FUB kan zijn ons Deens label dat staat voor gebreide kwalitatieve basics. Ieder kledingstuk wordt met zorg vervaardigd betreffende pure kwaliteiten biologische merino wol ofwel biologisch katoen (alleen de voorjaarstijd/zomertijd collectie). Iemand die FUB koopt, koopt een duurzaam kledingstuk dat lang juist blijft en prachtig kan zijn afgewerkt